8月27日下午，2026出版品牌影响力大会在广州·中国进出口商品交易会展馆圆满落幕。本届大会以“向新·向智·向远——品牌重塑出版生态”为主题，由南方出版传媒股份有限公司与百道网联合主办，广东新华发行集团股份有限公司、百道新出版研究院共同承办。这是出版品牌影响力大会连续举办的第三年，也是大会首次落地南国书香节，与大湾区全民阅读盛会深度联动的第一年，来自全国出版界的机构代表、品牌主理人与行业专家齐聚羊城，在数据洞察、战略对话与品牌致敬中，共同探寻出版品牌建设的路径与可能。
中国出版协会理事长邬书林在致辞中对大会召开表示祝贺，并向品牌建设一线的出版机构、品牌主理人和广大编辑致以敬意。他指出，本届大会主题具有鲜明的时代指向，品牌不应停留在名称、标识和营销层面，而应成为连接优质内容、专业人才、技术平台、读者社群和文化使命的组织方式。他特别强调，要充分认识中国当下出版品牌建设的极端重要性。一是我国出版业的社会发展环境变化了，过去长期形成的以书养书的机制，应当与时俱进了。二是中国出版业自身的结构要跟上时代，过去教育出版、大众出版、学术出版各自三分之一的世界格局，现在已经变化了。三是人工智能为代表的技术对出版业提出了全新要求。
邬书林结合世界大众出版业品牌建设百年经验，将其核心启示概括为“集团做资源，品牌做文化，编辑做灵魂”。面向出版未来，他提出三点期待：一是向新而生，从真实具体的读者需求出发，在小切口中做出大文章，延伸图书价值边界；二是向智而行，积极运用人工智能与数据技术提高效率，同时珍视编辑的价值判断与文化责任，使智能服务于好内容；三是向远而谋，品牌建设是长期事业，出版机构应建立符合文化生产规律的评价机制，给予品牌三到五年培育周期，把培养品牌与培养人结合起来，同时以世界眼光讲好中国故事。
广东省出版集团党委书记、董事长，南方传媒党委书记、董事长谭君铁在大会致辞中表示，品牌是出版社的生命线、读者的信任状，更是文化传播的通行证；在出版业从规模扩张转向垂直深耕的当下，品牌建设已成为行业高质量发展的关键路径。谭君铁分享了广东省出版集团、南方出版传媒六年来推进教育出版集约化经营、大众出版专业化特色化品牌化发展的改革成效，2025年，南方出版传媒首次跻身全球出版50强、位列第23。面向未来，他表示将坚定品牌立企战略，从三个方向持续发力：以内容为核锻造品牌硬实力，精益求精打造传世之作；以创新为翼激活品牌新动能，践行“数智南传”战略推进数字化转型；以开放为桥拓展品牌新空间，依托粤港澳大湾区区位优势推动中国好书出海。
大会现场，百道网总裁陈贤发布了《2025/2026中国出版品牌影响力报告》。这是百道网连续第三年发布该报告，依托百道图书影响力数据平台与全国出版机构征集数据，系统梳理了当前我国出版子品牌的发展格局与主要动向。
报告显示，出版子品牌正由“数量爆发”进入“基座稳、中间厚、增量活”的梯度成熟阶段：成立10年以上与6至10年的品牌均为162个，合计占49.46%，2至5年的中间群体占36.94%。超六成子品牌偏向小型化运营，年出书少于20种的占63.05%，“小而精、小而活”成为普遍路径；“小团队＋稳定主理人”的组织模式持续强化，10人以内团队占70%，主理人任职2至10年的比例超过七成。
在竞争格局方面，国有与民营形成“规模驱动”与“效率驱动”双轨并行格局，国有子品牌占总量九成以上，民营子品牌以7.63%的数量贡献了15.05%的整体影响力。出版集团主导优势持续强化，集团所属子品牌占比升至69.77%；子品牌百强榜单换新率达56%，呈现头部稳定、腰部洗牌、新品牌跃迁的动态结构。
报告同时指出，AI已广泛进入出版流程，但尚未完成从“辅助工具”到“核心生产力”的跃迁；小红书以64.58%的入驻率成为子品牌最青睐的运营平台，视频号以51.91%高于抖音的6.41%。面向未来三年，“增品增收不增员”成为普遍选择，而“整体市场萎缩”以71.76%的提及率成为子品牌经营的第一压力源。
大会进入主旨演讲环节，三位出版集团负责人结合各自机构的探索与积累，从不同维度分享品牌建设的战略判断与实践路径。
上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记、总裁尼冰以《以品牌为旗 以精品为魂——奋力书写世纪出版高质量发展新篇章》为题发表主旨演讲。他介绍，世纪出版集团连续三年获得“年度出版品牌影响力集团”的荣誉，旗下“论衡”“抱朴”“光刻社”入选本年度子品牌，“哲人石”获本年度特别致敬子品牌。2026年度国家出版基金项目入选数量居全国出版集团首位；2026年8月12日至18日的上海书展期间，世纪出版集团总销售收入超过1400万元，同比增长16.9%；截至书展闭幕当日，由集团规划设计的“聚典数据开放平台”自启用以来的累计调用量已超过26亿次。
尼冰分享了集团今年4月全面启动新一轮深化改革、发布五大战略举措的进展，并从三个方面介绍品牌建设实践：一是以出版板块的聚合重塑品牌格局，将旗下20家出版单位聚合为人文社科、科技科普、教育少儿、文学艺术四大板块，构建协同联动的出版矩阵；二是以“上海世纪出版复兴”文化工程夯实特色品牌根基，计划2026至2028年策划出版500种以上专业学术精品图书；三是以体制机制创新激发品牌活力，优化子品牌全生命周期管理，推动数智化转型与品牌跨界破圈。
江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠以《品牌筑根基 生态启新局——凤凰传媒子品牌矩阵驱动出版高质量发展的实践》为题发表演讲。她介绍，凤凰将品牌化列为集团六大核心战略之一，目前已形成30个定位清晰、优势互补的子品牌矩阵，覆盖人文社科学术、世界文学、科普生活、少儿、教育、国际传播等领域。
袁楠从两个维度分享了凤凰的实践：一是以品牌立根基，打破传统出版社建制壁垒，构建标杆引领的精品品牌、刚需普惠的教育品牌、专业精深的学术品牌与精湛鲜活的大众品牌，其中“凤凰教材”服务超4000万名中小学生，“海外中国研究丛书”出版近40年，“人文与社会译丛”出版近30年，“汤小团漫游中国历史”总销量突破3000万册；二是以品牌破边界，推动数智融合与国际传播双向发力，“凤凰云阅读”用户超150万，“凤凰国际出版”联动62个国家和地区的海外机构，“凤凰书架”已落地海外25家。她表示，近两年凤凰连续有8个子品牌上榜全国出版子品牌影响力TOP100，品牌综合实力居行业第一梯队，未来将坚守内容为本，优化子品牌差异化定位，深耕细分赛道；深化数智融合，依托人工智能、大数据创新知识服务场景；深耕海外市场，推动原创内容出海，打造适配海外需求的国际化精品。
海峡出版发行集团有限责任公司党委书记、董事长黄苇洲以《品牌赋能、生态迭代——驱动产业转型升级》为题发表主旨演讲。他介绍，在本届大会上，海峡出版发行集团入选“年度出版品牌影响力进步集团”，旗下海峡书局“一滴”品牌入选“年度出版子品牌”。过去两年，集团跳出品牌“社名＋LOGO＋营销包装”的初代打法，搭建起集团母品牌、出版社子品牌、重点产品线品牌三级矩阵，立足福建区位优势与闽台文化、海洋文明、朱子文化等特色资源，打造具有“闽派”标识的差异化品牌底色。
黄苇洲从三个维度分享了对“品牌重塑出版生态”的理解：一是重塑供需关系，以统一文化价值理念为纽带，推动出版主体与优质创作者建立长期价值合伙人关系，“闽韵书香”对外出版交流品牌入选中宣部国际传播优秀案例；二是重塑用户连接，发挥福建对台湾方面的优势，出版《两岸家书》等涉台主题图书，打造海峡阅读大会等活动品牌，同时深入实施海洋文化传承发展工程，建设“新华·阅海”海洋文化主题书店；三是重塑发展链路，布局版权产业赛道，深化国家级“区块链+版权”创新应用试点，完成多品类版权资源存证400万件，并设立海阅出版产业股权投资基金。
大会进入致敬授牌环节。出版集团作为中国出版品牌建设的重要支撑力量，以集群之力构筑多元品牌矩阵，以战略视野深耕内容生态，既托举一众子品牌破土生长、聚合成势，也为行业高质量发展锚定航向，持续输出长远的产业价值与文化力量。年度出版品牌影响力集团致敬环节共6家集团入选。其中，上海世纪出版（集团）有限公司、南方出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、江苏凤凰出版传媒集团、中国出版传媒股份有限公司入选年度出版品牌影响力集团；海峡出版发行集团有限责任公司入选年度出版品牌影响力进步集团。
年度出版子品牌致敬覆盖五大品类，一批在各自赛道深耕细作的品牌脱颖而出。
艺术生活类共有6个品牌入选：感光度、原美BeauSeek、灵韵、光刻社、大风Silent Rhapsody、心途。以纸页为展厅，以内容为策展，他们让艺术走出专业殿堂。不止于传递美感，艺术出版主理人以专业重塑大众的审美视野与生活格局。
浙江摄影出版社社长林青松作为艺术生活类代表分享了“感光度”品牌的建设经验。他介绍，“感光度”本是摄影专用名词，指相机感光元件对光线的敏感程度。浙江摄影出版社成立42年来始终聚焦专业立社，目前已形成“光影百年”主题出版、摄影名家画册、“感光度”摄影理论三条摄影专业产品线。感光度品牌秉承“让思想显影”的理念，立足影像文化传承与学术普及，既梳理古今摄影艺术脉络和知名学者理论成果，也挖掘摄影批评家的敏锐洞察和新锐创作者的实践心得，陆续推出《中国现代摄影大系》（第一辑）、《摄影：关键概念》等名家名作并多次重印，在摄影专业领域形成了一定影响力。
科学新知类入选品牌包括图灵教育、自然文库、智识塔、一滴、焦点医学5个品牌。他们接住每一份对世界的好奇心，以严谨为底色，以鲜活为表达，拆解万物运行的底层逻辑，拓展认知的前沿边界，让遥不可及的科学真知，化作纸页间触手可及的思想风景。
海峡书局总经理、总编辑李长青作为该类代表在发言中表示，科学新知读物以科学化、可信赖的知识载体，弥合科技创新与社会应用的鸿沟，是硬核知识与公共认知的转化桥梁。“一滴”是海峡书局重点打造的生态核心品牌，取滴水穿石、水生万物之意，十年来坚持从物种出发，引导读者在细微观察中听见万物回响、看见生态中国。品牌已收录超2万种中国野生生物图文档案，积累数万张精美图片与大量音视频，不仅是中国生物多样性的鲜活数字档案，更已跨界赋能科技前沿，为华为小艺提供动物识别的数据支撑。
少儿与教育类致敬名单共15个品牌：小白鸽童书馆、中信童书、世纪绘本馆、九神鹿绘本馆、梦想家、红帆船文学、99童书（99kids）、神秘岛、七彩语文、未读·探索家、接力杯双奖、天略童书馆、中国绘、美美与共、万千教育。他们以童心为尺，丈量世界的鲜活；以真知为基，托举成长的纵深。在纸页间盛放奇思，在阅读中扎根认知，他们为人生初程铺就丰盈的精神底色。
中国和平出版社副社长胡刚作为该类代表，介绍了小白鸽童书馆的发展情况。他表示，小白鸽童书馆是中国和平出版社全面回归少儿出版后打造的市场图书品牌，始终秉持“出版有温度的图书，陪伴有气质的童年”的初心，目前已打造小白鸽图画书、科学馆、文学馆、教育馆等9条细分产品线，出版《图书馆之夜》《桃花溪》《妈妈的简影》等一批优秀少儿读物。胡刚指出，图书品牌的建立不是依靠短期流量炒作，而是靠一本本扎扎实实的作品；好的少儿内容既要尊重孩子的童真想象，也要守住中华优秀传统文化的厚重底色，兼顾阅读审美与精神滋养，同时承担起少儿出版的社会责任。
文学类共有9个出版子品牌入选年度致敬名单：S码书房、文学纪念碑、野望BOOK、鲸歌、乐府、大鱼读品、八光分文化、有光、善书坊。他们深耕文本肌理，以独到的眼光甄选佳作，让故事保有温度，让汉语沉淀分量，为时代的每一份精神共鸣，找到落脚的书页。
四川人民出版社总编辑漆秋香作为文学类代表，分享了“鲸歌”品牌的培育历程。她介绍，“鲸歌”是四川人民出版社十年前开始培育的图书品牌，担负着出版社大众图书尤其是文学类图书的出版任务。十年来，鲸歌出版图书达数百种，主要聚焦文学原创、知名作家、经典作品及IP融合类图书，取得了良好的社会效益与经济效益。其中，“金色俄罗斯丛书”已出版40种，两次入选国家出版基金项目；纪实文学《远方的山水》等4种图书获四川省“五个一工程”奖；诗歌《白雪与挽歌》获最新一届鲁迅文学奖提名；IP融合类图书《植物先生》前两册市场销量突破10万册，分获中国“最美的书”和冰心散文奖，最新一册《植物先生Ⅲ》在2026年书博会发布；另一本融合类图书《梅鉴》先后获评中国“最美的书”“世界最美图书”。漆秋香介绍，四川人民出版社已构建起涵盖文学“鲸歌”、学术“壹卷”、大教育“与点”、大科普“尔文”、熊猫“卷宝”、融合出版“盐道街三号书院”等在内的完善品牌矩阵。
人文社科类年度出版子品牌致敬名单包括12个品牌：之间、汗青堂、鼓楼新悦、抱朴、文津文化、阅微、论衡、鸣沙、读懂岭南、『县乡中国』书系、燕大元照、东方博观。他们深耕思想的河床，打通古今中外的智识脉络，以专业锋芒托举人文温度，在众声喧哗中锚定清醒的认知，为时代留下厚重的思考注脚。
抱朴主理人、上海古籍出版社市场营销部主任石帅帅作为人文社科类代表上台发言。他介绍，抱朴是上海古籍出版社旗下的大众图书子品牌，今年恰逢上海古籍出版社成立70周年，而抱朴成立仅3周年，还有很长的路要走。石帅帅分享了两点认识：一是坚持内容价值，他提出“好书比人长寿”，编辑要有自己的代表作，越是在AI、短视频冲击和KPI考核压力下，越是要坚持内容的独特性、差异性和创新性，这样才能穿越出版周期；二是注重情绪价值，他以上海书展上古社“特装书图书盲盒”成为本社销量冠军，以及上海译文社《不能承受的生命之轻》（狗狗纪念版）礼盒装热销为例，指出好内容、好设计乃至新的销售形式都能为读者提供情绪价值，出版人要充分理解、尊重读者，为他们带来惊喜。
好品牌，始于一位好的主理人。他们以眼光筛沙炼金，以定力锚定航向，把个人的出版理想与审美坚守，打磨成一个个有风骨、有辨识度的内容标杆。年度出版品牌主理人致敬环节共7位出版人入选：陈凌云（铸刻文化）、陈希颖（明室Lucida）、方雨辰（雅众文化）、杨全强（新行思）、许国萍（贝贝熊童书馆）、刘海光（雅理）、吕苗莉（有鹿）。
新行思品牌主理人杨全强作为代表，分享了两个核心体会——“价值”与“秩序”。关于价值，杨全强认为其对应的是出版的社会效益，无论是知识性、思想性还是文化价值、学术价值、文学价值，指向的都是人类对人与世界的思考与创作；尽管知识产品形态不断变化，但内容价值的核心始终不变，出版人一定要对有价值的内容有信心。关于秩序，他指出这本质上是传播与销售问题，当前图书定价与销售折扣市场缺乏秩序，对行业尤其是民营书店造成了较深伤害，这种无序状态对出版热情具有破坏性。
本场大会首次设立特别致敬环节，专为跨越十余年时光、始终坚守品质初心的长青出版品牌而设，致敬在行业浪潮中沉心深耕、以长期主义铸就内容口碑的出版坚守。获得这一特别致敬的是上海科技教育出版社的“哲人石”。
上海科技教育出版社副社长柴睿作为特别致敬出版子品牌代表发言。他介绍，“哲人石”诞生于1998年，秉持立足当代科学前沿，彰显当代科技名家，介绍当代科学思潮，激扬科技创新精神的出版宗旨，立志在科学与人文之间搭建桥梁。品牌从最初引进海外科学人文经典，到2023年迭代升级推出原创科创科普子品牌“科学四方”，实现引进与原创双向发力。二十余载深耕，哲人石累计出版219种图书，汇聚了诺奖得主、科学大师与国内顶尖科学家、科普作家的佳作，多部作品斩获中国好书、文津图书奖等荣誉，陪伴一代代读者读懂科学背后的思想。
柴睿表示，科普出版是一份需要长久坚守的事业，面向未来，哲人石将继续坚守科学人文出版初心，既守护好已有品牌，也持续打磨本土原创科普作品，为大众普及科学、理解科学奉献更多有思想、有温度的好书。
大会进入最后的主题沙龙环节，广东人民出版社“之间”工作室主理人陈卓、商务印书馆副总编辑郑勇、作家出版社S码书房主理人赵超、铸刻文化总编辑陈凌云四位出版人，以“当‘慢’成为竞争力，长期主义如何帮品牌穿越出版周期”为主题展开对话。陈卓在开场中表示，做品牌没有什么捷径，所有的口碑与辨识度全是靠一本本书和一年年慢功夫磨出来的，在出版节奏越来越快的当下，沉下心打磨内容、放长线布局品牌愈发重要，“慢”也因此成为一种稀缺的核心竞争力。
沙龙中，郑勇分享了商务印书馆的“慢”传统——即将迎来130周年的商务印书馆，奉行“长期主义”理念，出版是“一代人接着一代人的事业”，至今仍以每年200万字发稿量考核编辑，强调编校质量，而非KPI绩效，这种老办法本身就是对“慢”的坚守。他同时坦言当前图书市场形势严峻，欧洲和日本之所以出版业稳健，在于拥有强大的阅读传统和良好的出版市场秩序，而这两点正是国内出版所欠缺的。
赵超介绍，S码书房自2013年创立以来，一年出书不到10种，至今约110种，一个人在垂直赛道深耕了十几年。他认为“慢”就是正常，是给一本书合适的时间让它自然生长；AI翻译难以替代文学翻译所需的独特声音与异质性，市场越难越要坚守方向、构建自身主体性。
陈凌云表示，铸刻文化2020年成立，仅三人，规模不大，立足本土原创，在慢慢寻找自己的节奏；他所说的“慢”是精神上的慢，不被眼前热点裹挟，保持内心的判断与钝感；但在做事情上不能慢。他还指出，品牌不应为图书赋予溢价，对知识和文化区别定价反而不体面。
品牌建设是一场没有终点的长跑，本届大会的成功举办，为出版品牌建设凝聚行业共识，注入全新动能。
编辑：黄茜
天创优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
